Jak mění digitální tisk vzhled etiket a obalů
Rozvoj digitálních technologií zasahuje postupně čím dál více do všech oblastí polygrafie. Digitální technologie procházejí navíc velmi rychlým vývojem, který umožňuje přicházet stále s novými a novými tiskovými aplikacemi. Sestavili jsme malý přehled možností, které přinesly tyto technologie do tisku obalů a etiket.
Benefity digitálních technologií
Na samém počátku sloužily digitální technologie pouze pro tisk malých nákladů, tedy důvodem použití této technologie byla pouze a jenom ekonomika. Toto přetrvalo i do současnosti, ale postupně se firmy naučily využívat
i další benefity digitálních technologií. Nejprve to byl digitální dotisk na předtištěné obaly. Typickým představitelem
byl tisk etiket, kdy byl vytištěn základ etikety klasickými technologiemi a zákazník si na ně dotiskoval pouze proměnné údaje – např. odrůdu vína. Výsledkem bylo, že kvalitní etiketa byla znehodnocena nekvalitním dotiskem. Naštěstí tento typ personalizace se dnes již v profesionální praxi téměř nepoužívá.
Na počátku byla Coca-Cola a Heineken
Opravdovým startem pro digitální technologie byly akce firem Coca-Cola a Heineken. V prvém případě Coca-Cola opatřila stovky milionů lahví jmény a přezdívkami a dokázala přimět k nákupu nápoje i jeho odpůrce. Firma Heineken byla zase průkopníkem využití web2print aplikace pro realizaci velké reklamní kampaně s unikátními obaly shrink sleeve na lahve piva. Toto jsou akce, které nastartovaly celé odvětví. Dnes se využívá několik různých možnosti digitálních technologií, které navazují na tyto, dnes již legendární kampaně.
