Tiskařské Vánoce
S blížícím se koncem roku pravidelně tiskárny ožívají a tisknou jako o život. Tato situace se pravidelně opakuje každý rok a to svědčí o jednom – tiskové produkty máme rádi a potřebujeme je.
Vánoční pohledy se sice v dnešní době používají velmi málo, ale ruku na srdce – krásná pohlednice s ručně psaným textem potěší rozhodně více než esemeska, hromadně poslaná celému adresáři v telefonu. Pohlednice v posledních letech nahradily jiné produkty, které lidé používají hlavně jako vánoční dárky – jsou to nejrůznější fotoknihy, fotokalendáře a další podobné věci. Jejich kouzlo spočívá v tom, že lidé se stávají jejich tvůrci a díky tomu a pochopitelně díky obsahu, se jedná o velmi osobní a milé dárky. Digitální tiskové provozy, které se na tyto produkty specializují, prožívají v tomto období opravdové žně a prosincový obrat často předčí čísla za několik dalších měsíců.
Existuje zde ale produkt, který přežil internet, e-knihy i audioknihy. Ano je to kniha. Jsme národy čtenářů a knihy máme rádi, i když je někdy pouze prolistujeme a uložíme do knihovny s tím, že se k nim jednou vrátíme, až bude více času. Knižní trh je poměrně stabilní a na rozdíl od některých jiných evropských zemí u nás zatím ještě nenastala masivní expanze digitálního tisku i do této oblasti. Je to ovšem zcela jistě otázka nejbližší budoucnosti. Knihkupci ani vydavatelé netouží po velkých zásobách, protože v nich leží peníze a knihy je nutno skladovat v odpovídajícím prostředí.
Navštívili jsme před časem se skupinou zákazníků z tiskáren knih italský provoz, který se specializuje také na tisk knížek. Všichni naši zákazníci chtěli vidět sklad výrobků, náš hostitel nad tím kroutil hlavou, do skladu nás zavedl
a v něm… nebylo nic. Všechny objednávky realizují do druhého dne a ty okamžitě opouštějí tiskárnu. Jedná se o stovky zakázek o velikosti od několika desítek knih až po mnohatisícové náklady. Ale jeden sklad tato tiskárna má. Ten je ale uložen v datových polích, na kterých se nacházejí stovky tisíc titulů, které jsou schopni okamžitě tisknout. A pokud si myslíte, že Itálie je daleko, tak je to hodina letadlem a data pro vytištění knihy tam jsou za pár vteřin.
K Vánocům patří ale také káva, čaj, sladkosti pro děti a to je zcela určitě ten nejlepší čas pro limitované a speciální vánoční či novoroční série, které z relativně všedního produktu udělají velmi pěkný dárek. Můžete mít čaje
s citátem pro každý den, speciální balení kávy, unikátní obaly na Nutellu, čokoládu, pro tatínky a dědečky se zcela jistě najdou i limitované edice něčeho ostřejšího. Všechny tyto věci mají jedno společné – na jejich výrobě se podílejí tiskárny.
A teď je tedy na vás, abyste dokázali lidem dělat Vánoce i během roku a dokázali jim přinášet zajímavější a dražší produkty i během roku. A příležitosti k tomu určitě jsou – Valentýn, Velikonoce, Den dětí, konec školního roku, začátek nového školního roku a k tomu každý den v roce nějaký svátek a mnoho narozenin. Zkuste využít ten potenciál, který existuje. Lidé mají raději papír než shluk jedniček a nul. Papír vás zahřeje.
